上萬名來自世界各地的馬拉松跑者共享“最美賽道”，帆船賽中千帆競技、海天一色的瓊島美景惹人沉醉，激烈的環島騎行賽道旁山海河交織的景致成為亮點……近年來，眾多國際品牌賽事相繼舉辦，讓海南豐富的濱海、森林等旅游資源逐漸被世界各地的運動員、體育迷所熟知，推動了騎行游、登山游、沖浪游等旅游業態發展。

　　近日，以海南（三亞）國際馬拉松、海口馬拉松雙賽事為核心的海南嗨跑節剛落帷幕，上海運動與健康產業協同創新中心體育賽事評估團隊以此為案例分析“體育+旅游”深度融合帶來的經濟效益。從該研究團隊發布的多組統計數據中不難看出，體育旅游產業開始成為海南不容小覷的重要經濟增長點。

　　高人氣：賽事美名提升海南曝光度

　　短短一個月的報名時間里，吸引了近30個國家和地區約1.7萬名跑友報名，在3月10日結束的海南（三亞）國際馬拉松賽上，再一次以賽事美名打響了瓊島知名度。“此次賽事來自省外、國外的參賽者達52%，島外人群占比超過島內人群，他們專程請假打‘飛的’來參賽，賽事吸引力正不斷提升。”三亞市旅文局局長陳震旻說。

　　與此同時，為了進一步激活全民體育熱情，海南（三亞）國際馬拉松、海口馬拉松首次聯動共同打造嗨跑節，并推出海南熱帶雨林溯溪挑戰賽、2019嗨跑節馬拉松與旅游產業論壇等一系列精彩活動，有力推動瓊島“體育+旅游”的特色名片廣而傳播。

　　根據此次統計數據顯示，今年海南嗨跑節人群規模初顯，引流效果明顯。3月2日至10日8時，線上線下參與人數達90多萬人次，其中，線下參與人流量約為15.24萬人次，島內人流量近8萬人次，島外逾7萬人次。

　　超高人氣聚集，帶來的是海南知名度的不斷提升。“海口、三亞舉行馬拉松賽的那幾天，‘朋友圈’被各式充滿激情活力的參賽者照片‘刷屏’了，不少省外朋友還特意跟我打聽報名方式，希望能來海南‘打卡’最美賽道。”三亞市民陳靜靜說。

　　高效益：“選手游客”帶活旅游業

　　“跑完半程馬拉松，一邊喝著主辦方提供的新鮮椰子水，一邊游覽賽事半程賽終點天涯海角景區，海南‘跑馬游’不虛此行！”來自廣東的劉明與同事特意請了3天假，在海南（三亞）國際馬拉松賽結束后，便開啟了三亞度假模式。

　　嗨跑節舉辦期間，像劉明這樣的“選手游客”不在少數，為春節黃金周后的海南旅游又點旺了一把火。“借助體育賽事的拉動作用，海南旅游等多領域也得到發展。”本屆海南嗨跑節主辦方介紹，此次活動還為跑者及其家人朋友打造酒店、景區、專屬旅游產品等“馬拉松優惠套餐”，進一步加強“體育+旅游”產業粘合度。

　　數據顯示，本屆嗨跑節島外參與者人均日消費額為1196.75元，較島外馬拉松賽事平均水平高出24%；平均逗留時間達5.45天，較島外馬拉松賽事平均水平高出90%以上。賽事的超高吸引力激活旅游市場成效明顯，帶來直接經濟效益6.83億元，其中為我省旅游業帶來的直接經濟效益達5.21億元。

　　“馬拉松賽不僅是一場體育賽事，其背后是體育產業的發展和體育消費觀念的變化。”陳震旻說，下一步三亞還將進一步發揮海南體育、旅游兩大行業的優勢，豐富、深化、挖掘各類賽事，推動旅游產品精品化發展。