原標(biāo)題：“非遺+旅游”大有可為

　　據(jù)悉，從今年4月1日起，麗江古城保護(hù)管理局將對古城內(nèi)經(jīng)營項目進(jìn)行優(yōu)化“洗牌”，其中，網(wǎng)紅手鼓店和珠寶、玉石等一些商品門類將作為“不鼓勵經(jīng)營項目”逐步被限制。此舉旨在保護(hù)和傳承麗江古城傳統(tǒng)商業(yè)文化，突出傳統(tǒng)民族文化特色。

　　手鼓是當(dāng)前中國大小古鎮(zhèn)的當(dāng)家旅游商品，也成為古鎮(zhèn)旅游“千鎮(zhèn)一面”的標(biāo)簽之一。麗江此番針對古城經(jīng)營業(yè)態(tài)的整改和升級，體現(xiàn)了一個老牌旅游目的地保護(hù)民族傳統(tǒng)文化、向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的擔(dān)當(dāng)和作為。事實上，麗江在保護(hù)民族傳統(tǒng)文化、發(fā)展“非遺+旅游”上的一些舉措頗具示范性。比如去年精心打造的“納街”，是一條集云南非遺文化精粹的文創(chuàng)商街，匯聚了刺繡、木雕、扎染、皮革、銀器等方面的非遺文化傳承大師和工藝匠人，實現(xiàn)保護(hù)、傳承、交易、體驗、教育功能，讓老技藝有了新活力。

　　“通過文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力，旅游也會更加富有魅力。”今年全國兩會上，文化和旅游部部長雒樹剛?cè)缡潜硎尽Ｔ颇蠐碛胸S富多彩的非遺文化，在文旅融合春風(fēng)的吹拂下，“非遺+旅游”不但可以令傳統(tǒng)技藝得到傳承和發(fā)揚，還能極大地給地方旅游品牌加分，形成發(fā)展新優(yōu)勢。作為云南民族民間特色工藝品的“金木土石布”，與旅游有著天然的契合點：旅游形成的購買需求能夠為民族傳統(tǒng)工藝品的活化傳承帶來動力，而各種非遺作品又成了赴滇游客“享文化、樂旅途”一大收獲。

　　發(fā)展利好還不止于此。今年3月1日，《國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》正式施行，旨在加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域性整體保護(hù)，明確提出應(yīng)依托區(qū)域內(nèi)獨具特色的文化生態(tài)資源，開展文化觀光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動。我們欣喜地看到，云南各地非遺項目成了當(dāng)?shù)氐穆糜纹放疲�吸引了越來越多的游客，云南的旅游魅力也因此得以廣為傳播。

　　當(dāng)然，“非遺+旅游”也存在不少難題。比如開發(fā)的商品如何才能得到游客的青睞？除了文化挖掘、材質(zhì)工藝、設(shè)計創(chuàng)新等技術(shù)因素外，銷售環(huán)境、營銷模式、IP打造等方面如何推進(jìn)？就拿IP打造來說，云南很多民族民間工藝品都擁有深厚的文化底蘊，如何在此基礎(chǔ)上推出一批工匠達(dá)人和營銷紅人，在旅游市場上實現(xiàn)變現(xiàn)和引流，是我們在推進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展中應(yīng)該認(rèn)真探索的問題。