原標(biāo)題：提升“四度”打造山西強(qiáng)勢(shì)文旅IP

　　優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是旅游吸引力的重要源泉。優(yōu)質(zhì)的旅游發(fā)展是弘揚(yáng)、繁榮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有力載體。日前舉辦的2018山西旅游發(fā)展大會(huì)提出加快培育文化旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、建設(shè)富有特色和魅力的文化旅游強(qiáng)省的目標(biāo)。

　　山西省文化旅游資源稟賦獨(dú)特，全省北有佛教文化，南有根祖文化，中有晉商文化，擁有國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位452處、省級(jí)文物保護(hù)單位487處，素有“中國(guó)古代建筑寶庫(kù)”之稱。但值得重視的是，山西的強(qiáng)勢(shì)文化旅游IP非常缺乏，在同類型的省級(jí)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)并不鮮明。筆者認(rèn)為，要深入挖掘山西“地上”資源，高起點(diǎn)大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要在以下四方面進(jìn)行突破。

　　一是加強(qiáng)融合發(fā)展意識(shí)，提高文化和旅游的黏合度。山西文化厚重，但部分旅游目的地文化和旅游要素相互割裂，彼此融合轉(zhuǎn)化不夠，不少遺址類古建的科考價(jià)值大于旅游價(jià)值，往往“城墻”就是“城墻”，“大院”就是“大院”，對(duì)游客很難產(chǎn)生吸引力，導(dǎo)致內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力不足。為盡快改變旅游和文化黏合度不夠的情況，山西可依托豐富的文化、文物和旅游資源，在既有的世界遺產(chǎn)游、太行山水游、黃河風(fēng)情游、宗教古建游、晉商民俗游、山西大院游等旅游線路產(chǎn)品基礎(chǔ)上，深入開發(fā)核心文化吸引物，以增量帶動(dòng)存量，促進(jìn)旅游加速發(fā)展。

　　二是以全域旅游為指引，提高文旅產(chǎn)品的豐富度。傳統(tǒng)景區(qū)圍墻設(shè)卡驗(yàn)票式發(fā)展已經(jīng)不適應(yīng)大眾旅游時(shí)代的需求。當(dāng)前山西旅游以觀光為主，休閑不夠，不少地方旅游發(fā)展過(guò)度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，忽略了對(duì)全域資源的整合開發(fā)。可以說(shuō)，山西旅游多樣化市場(chǎng)需求與旅游產(chǎn)品供給之間的矛盾仍然突出。緩解這一矛盾，需要進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，大力推動(dòng)各景區(qū)不斷優(yōu)化升級(jí)增長(zhǎng)方式和運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)各地高水準(zhǔn)開發(fā)特色資源，建設(shè)更具深度的文化體驗(yàn)項(xiàng)目和具有濃厚地域色彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建更為豐富的產(chǎn)品體系，為廣大游客提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)、多元的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

　　三是深挖創(chuàng)意資源，提升文化旅游的消費(fèi)度。山西不少景區(qū)的旅游產(chǎn)品缺乏特色，缺乏設(shè)計(jì)感，對(duì)游客吸引力不夠。為提升旅游消費(fèi)能力，可積極開展“文化進(jìn)景區(qū)、演藝進(jìn)景區(qū)”工程，推動(dòng)景區(qū)通過(guò)文藝創(chuàng)作、文化創(chuàng)意、節(jié)慶表演等手段，深入挖掘潛藏在這些景區(qū)里的文化故事和內(nèi)涵積淀，開發(fā)一批具有濃郁山西文化要素的旅游消費(fèi)新項(xiàng)目，通過(guò)充分喚醒文旅資源的沉睡價(jià)值，有效提升各景區(qū)的文化與旅游資源綜合運(yùn)用水平，提升文化旅游綜合收益。

　　四是加強(qiáng)立體化宣傳推廣，提升旅游品牌的知名度。長(zhǎng)期以來(lái)，很多人只知道山西是煤炭能源產(chǎn)地，而對(duì)“華夏古文明山西好風(fēng)光”的旅游品牌形象認(rèn)知不足。要加大營(yíng)銷推廣力度，系統(tǒng)宣傳山西旅游產(chǎn)品，使山西旅游形象更為鮮明清晰，為旅游發(fā)展帶來(lái)更大流量。