原標(biāo)題：中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建:

　　高品質(zhì)旅游產(chǎn)品是文旅融合的重要載體

　　8月28日，由北京商報社、西街傳媒聯(lián)合主辦的“京燕杯”2017-2018北京人喜愛的十大旅游品牌（OTA和旅行社榜）成功舉辦。會上，中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建就旅游行業(yè)發(fā)展階段的問題進(jìn)行探討與分析。厲新建指出，在中國旅游發(fā)展的過程中，一直就有文化和旅游的結(jié)合。國內(nèi)幾個重點(diǎn)旅游地區(qū)，例如西安、北京、上海等本身就是文化非常豐富的地方。在文旅融合中，行業(yè)需要關(guān)注到怎樣才能將信息輕松傳遞給消費(fèi)者，將中國特色的文化傳播給世界；如何利用流量和市場，用品牌引領(lǐng)和占領(lǐng)市場，從中獲得企業(yè)利潤，“在文旅融合、旅游建設(shè)過程中，行業(yè)需要用匠心打造精品，為后代留下在他們看來我們這個時代創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)”。

　　在厲新建看來，當(dāng)下，文旅小鎮(zhèn)也是行業(yè)熱點(diǎn)。而在建設(shè)文旅小鎮(zhèn)的過程中也存在一些問題。比如在文旅小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，很多企業(yè)在產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)兩者之間沒有辦法取舍，既想在項目中凸顯文化，但對文化深入的研究可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另外，很多文旅小鎮(zhèn)投資方來自房地產(chǎn)行業(yè)，傳承文化受制于就業(yè)管理體制，沒有辦法很好利用文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。之后，文旅小鎮(zhèn)怎樣為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)生活平臺，也需要時間思考。

　　此外，現(xiàn)在很多旅游目的地在發(fā)展的時候都講旅游演藝發(fā)展的問題，但旅游演藝和消費(fèi)者之間的關(guān)系需要企業(yè)重視，例如，除了依靠旅游演藝項目將門票賣出去，還可以做哪些工作；游客是消費(fèi)了文化還是消費(fèi)了演出，兩者的關(guān)系是什么；如果旅游演藝項目不能使消費(fèi)者有文化上的增進(jìn)，那么企業(yè)加碼旅游演藝的意義就比較低。

　　談及全域旅游，厲新建則指出，作為一種理念和模式去把握全域旅游的時候，核心在于從產(chǎn)品和市場上、從發(fā)展和成果上去認(rèn)識它。產(chǎn)品的創(chuàng)造不僅依靠政府推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，更需要依靠企業(yè)。在這個過程中，既不能一味地找市長，也不能一味地找市場，可能更多的需要讓市長幫助找市場，這就是產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。行業(yè)在發(fā)展上需要有共生，不僅是某一個頭部企業(yè)生存發(fā)展得很好，而是要形成生態(tài)群落。另從成果上而言，發(fā)展全域旅游不能簡單地取悅旅游者，還要讓當(dāng)?shù)乩习傩找材軌蚍窒淼铰糜伟l(fā)展的成果。總而言之，全域旅游會在很多層面上對旅游目的地有帶動作用，正因如此，黨中央或者國務(wù)院、各級政府才會如此關(guān)注全域旅游的發(fā)展，之后在政策、管理、服務(wù)、環(huán)境等方面也會出現(xiàn)更多變化。