經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月26日訊（記者 魏金金）在數(shù)字化迭代創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的今天，出版業(yè)的行業(yè)發(fā)展模式與格局也在日益發(fā)生變化，可以說(shuō)，出版業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)全新的時(shí)代變革。在25日召開(kāi)的第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)之“出版供給側(cè)改革創(chuàng)新論壇”上，原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副司長(zhǎng)馮宏聲現(xiàn)場(chǎng)從新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的視角，圍繞“三去一降一補(bǔ)”探討了如何推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，系統(tǒng)分享了其對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)、企業(yè)等多方優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與觀點(diǎn)。
出版供給側(cè)改革創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝
馮宏聲談到，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)是進(jìn)一步提高供給與需求的匹配度，出版業(yè)也要從制造業(yè)邏輯轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)邏輯，“將產(chǎn)品交付環(huán)節(jié)作為開(kāi)展服務(wù)的起點(diǎn)，以解決生產(chǎn)生活問(wèn)題為目標(biāo)，最大化實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、及其背后的思想的有效到達(dá)”。
如何在大數(shù)據(jù)體系建設(shè)下，解碼出版業(yè)的“三去一降一補(bǔ)”？在馮宏聲看來(lái)，重點(diǎn)工作應(yīng)放在去產(chǎn)能、去庫(kù)存兩部分。其一，“去產(chǎn)能，要做到去產(chǎn)能但不降低增速”。具體就是要做好選題管理、產(chǎn)量管理和用戶管理。需要注意的是，要學(xué)會(huì)基于數(shù)據(jù)分析，做出用戶畫(huà)像，提高用戶管理精準(zhǔn)度，提高個(gè)性化推送準(zhǔn)確率�！白鳛閮�(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更要重視從供方角度，基于我們對(duì)內(nèi)容的判斷與評(píng)價(jià)能力，進(jìn)行‘理想用戶畫(huà)像’的設(shè)定，做好知識(shí)體系，通過(guò)評(píng)測(cè)找到用戶在信息內(nèi)容 、特別是知識(shí)級(jí)別的內(nèi)容上的欠缺，要將供方的‘理想用戶畫(huà)像’與需方的‘實(shí)際用戶畫(huà)像’進(jìn)行對(duì)比評(píng)估，提出解決方案”。
其二、“去庫(kù)存，要做到去庫(kù)存但不減少市場(chǎng)銷(xiāo)量”。要實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)管理、分級(jí)管理、分類(lèi)管理協(xié)調(diào)互補(bǔ)，即實(shí)現(xiàn)策劃、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、庫(kù)存與物流配送的聯(lián)動(dòng)，以歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)為支撐，逐步提高對(duì)輿情大數(shù)據(jù)的利用，建立多維度、立體化的產(chǎn)品分類(lèi)標(biāo)簽體系，區(qū)分產(chǎn)品的供應(yīng)優(yōu)先等級(jí)，進(jìn)一步對(duì)不同種類(lèi)的出版產(chǎn)品、不同品種的出版產(chǎn)品采取不同管理策略。同時(shí)，從用戶需求角度出發(fā)，打破包裝、封裝的束縛，回歸內(nèi)容本身解決供給側(cè)問(wèn)題。
在“去杠桿”方面，馮宏聲認(rèn)為，盡管從目前來(lái)看，出版業(yè)的發(fā)展仍然需要國(guó)家財(cái)政的投入發(fā)揮杠桿作用，但對(duì)企業(yè)而言，首先是要學(xué)會(huì)使用杠桿，“很多傳統(tǒng)出版企業(yè)恰恰是缺乏對(duì)杠桿的運(yùn)用”。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)積極減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)負(fù)債，調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)；通過(guò)控股、參股、聯(lián)營(yíng)等方式加快資本盤(pán)活，充分發(fā)揮市場(chǎng)化資本配置效率；以多種形式參與公共事務(wù)，包括參與國(guó)家在出版領(lǐng)域的公共文化服務(wù)建設(shè)項(xiàng)目，參與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程等。
“數(shù)據(jù)支撐生產(chǎn)決策、銷(xiāo)售決策與運(yùn)營(yíng)決策。在新聞出版重大科技工程建設(shè)中，復(fù)合出版工程即將推出2.0版，其中就包括相關(guān)的決策支持工具。這些工具的背后是一系列的數(shù)據(jù)分析模型，而最終要靠數(shù)據(jù)導(dǎo)入。而數(shù)據(jù)的全面性、完整性、真實(shí)性、及時(shí)性，直接影響數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)果�！瘪T宏聲談到，成本控制有很多角度的工作要做，加快數(shù)據(jù)流動(dòng)，不失為解決成本問(wèn)題的重要手段之一。
集中力量破除短板制約，全力補(bǔ)齊短板，對(duì)于行業(yè)持續(xù)發(fā)展有著決定性影響。“行業(yè)層面的補(bǔ)短板，主要是加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，加快推進(jìn)從國(guó)家、到行業(yè)、到企業(yè)的多層級(jí)的數(shù)據(jù)體系基礎(chǔ)建設(shè)，需要全行業(yè)共同努力”馮宏聲如是說(shuō)。
馮宏聲接著談到，對(duì)于每一家企業(yè)而言，則要在正確面對(duì)技術(shù)對(duì)行業(yè)沖擊的同時(shí)，回歸到出版本質(zhì)，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這么多年來(lái)已經(jīng)完成了對(duì)用戶習(xí)慣的部分改造，某個(gè)角度看，也是替新聞出版業(yè)完成了‘用戶遷移’工作。用戶已經(jīng)知道并習(xí)慣于‘獲取內(nèi)容的渠道多樣化，內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)與互動(dòng)方式多樣化’，但是‘信源真實(shí)性、信源價(jià)值性’得不得保障，而這種狀況正是掌握了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、匯聚了可信知識(shí)資源的傳統(tǒng)出版企業(yè)的機(jī)會(huì)”。
（責(zé)任編輯：李冬陽(yáng)）
