隨著互聯網的日益發展，網紅們憑借自身粉絲形成的巨大流量，實現著多渠道的變現。圍繞網紅產生的商業鏈條和盈利模式也開始浮出水面，被稱為“網紅經濟”。

　　日前，艾瑞咨詢與新浪微博聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人。與2017年相比，95%的網絡紅人接受過高等教育，14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷，網紅綜合素質的提升，推動了內容質量不斷提升。

　　眾所周知，“網紅”是一些知名度不及當紅明星，卻擁有數量可觀的粉絲的人。“網紅”們隨著互聯網經濟的不斷發展，覆蓋到了生活的各個領域。當前，雖然時尚和泛娛樂行業依舊占據“網紅”的主導位置，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領域的“網紅”也層出不窮。伴隨著領域的不斷擴大，其內容也更具多樣化、專業化。不僅包括了圖文、短視頻等，還包含了直播、問答、知識付費等更為豐富的形式。

　　領域的擴張及內容形式多樣化，給其帶來了極強的變現能力。據悉，過去一年，網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀增長，尤其是廣告收入增長迅猛，成為繼電商之后網絡紅人重要的收入來源。根據艾瑞咨詢數據顯示，2015年中國網絡經濟營收規模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，之后幾年網絡經濟將繼續保持較快增速，在2018年網紅經濟規模將突破2萬億元。

　　與此同時，粉絲規模的瘋狂增長也推動了“網紅”數量急速提升。

　　《報告》顯示，截至2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%，粉絲規模超過100萬的頭部“網紅”增長達到了23%。《報告》還指出，網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下，成為網紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網紅粉絲來自四線及以下城市，不過在一到三線城市，網紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。

　　互聯網時代下的“網紅經濟”發展得如火如荼，但是一些隱憂也同時存在。

　　“網紅時不時地以粗俗為賣點，吸引粉絲的眼球，無下限的視頻有時候就會覺得很討厭。”在互聯網公司工作的張先生在接受中國經濟時報記者時說道。他認為，很多有才的“網紅”會通過生活中或者工作中的一些經歷和痛點進行創作，從而引起共鳴。但仍有一些“網紅”通過低俗作為賣點，博眼球就讓人很厭煩。張先生表示，這可能是“網紅經濟”與生俱來的“硬傷”。

　　事實上，網紅和“網紅經濟”在受到熱捧的同時，也一直在遭受一定的質疑。數以萬計的粉絲、數十萬的轉發、數百萬的瀏覽量，以及用戶的年輕化都需要正能量作為指引。業內人士表示，當今時代，人人都是自媒體，人人都掌控著屬于自己的話筒，這是社會的多元化和豐富性的體現。但是一些網紅為了“刷存在感”，有時會有過分媚俗、庸俗的表達，會對公共秩序帶來影響。“網紅經濟”不僅要以法律作為約束，更要以正能量為指引，如何在穩步前行中處理掉“硬傷”成為“網紅經濟”發展中亟待思考的問題。