近年來，政府大力弘揚中華文化，在海外創辦孔子學院，在國內保護非物質文化遺產和非遺傳承人，取得了顯著成效，但也存在一些問題。問題的關鍵在于未能解決文化生存的土壤環境，特別是市場環境。這種被“搶救性保護”的文化，如同保溫箱中的珍稀物種，越保護越羸弱，隨時都有消亡的風險。

　　在改革開放四十年的發展中，中國旅游業在旅游消費市場浪潮的推動下發展起來，在這個過程中，借著旅游市場的東風，使得很多瀕臨消失的文化“死而復生”，并且逐漸擺脫了瀕危狀態。比如傳統京劇，由于時代的變遷，使得50歲以下的人大都不會欣賞這種國粹藝術，傳統京劇由于缺乏市場面臨困境。上世紀八十年代后期，北京前門飯店梨園劇場開始對外演出傳統京劇折子戲，馬上成為外國旅游團的最愛，甚至成為北京旅游的一張亮麗名片。在旅游市場的帶動下，逐漸培養起一大批傳統京劇愛好者，為京劇的復興作出了重要貢獻。

　　旅游業的發展，使得很多傳統民俗得到復興，如江南的賽龍舟、云南的潑水節、內蒙古的那達慕、新疆的麥西萊甫（歌舞娛樂聚會）等，都因旅游得以繼承、傳播和發展，從瀕危狀態，成為“活著的”民俗文化。

　　旅游業發展，更為民俗手工業的傳承提供了廣闊的市場，如河北武強縣的年畫。武強木版年畫曾經是我國民間的藝術瑰寶，然而年代久遠，武強年畫技藝幾乎失傳，甚至被人們遺忘。后來一個偶然的機緣，人們發現了藏在房頂上的珍貴木版，武強年畫才再次被發現。此后，武強縣開始大力發展旅游業，年畫更是成為旅游商品，從而使這一傳統技藝得到復興，逐漸培育了一批傳承人。與此類似的還有北京的風箏、天津的泥人、陜西的剪紙、浙江青田的石刻、浙江東陽的木雕、和田的桑皮紙制作……

　　有人認為旅游帶動文化發展，必然使文化庸俗化，這種觀點有些偏頗。任何高雅藝術都必須有大眾文化土壤作為其生存環境。旅游業不僅為文化本身注入活力，更是文化發展的受眾土壤。只有文化生存發展的受眾土壤恢復了，才能形成健康的文化生態體系；在健康的文化體系中，才能孕育出鮮活的高雅文化。

　　黨的十八屆三中全會提出，要“讓市場在資源分配中發揮決定性作用”。在文化資源的分配中，資金、土地、項目審批等也必須引入市場機制，而旅游業是天然的市場經濟，是天然的市場分配資源的體系，在旅游業發展過程中，文化旅游投資比重越來越高就是最好的證明。當前文化旅游部的組建，為高雅文化通過旅游業走出殿堂、走入尋常百姓的生活提供了平臺，也為未來的發展指明了方向。

　　當然，文化與旅游之間是一種互動關系，既有文化為旅游業提供更好的吸引力，也有旅游為文化引入市場活力，兩者互相促進，互相協調發展。一方面，文化為旅游業注入內涵和品位，另一方面，旅游業也促進了文化更有活力地傳承發展。

　　（作者： 戴學鋒，系中國社會科學院旅游研究中心副主任）