評論：中國電影要相信口碑的力量

　　原標題：相信口碑的力量

　　春節雖還未至，但其強大的消費號召力從電影市場的表現就可見一斑——在電影市場春節檔票房大戰正式打響之前，大年初一預售電影票房已超3億元！這樣的成績體現了人們對電影市場春節檔的期待，也顯現出人們高漲的觀影熱情。同樣能證明這種觀影熱情的，還有2017年中國電影市場的亮眼表現：2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。

　　除了再創新高的票房成績，2017年中國電影市場更值得記錄的，恐怕還在于其多元化的影片構成讓人們看到了一個不再野蠻生長、逐漸趨于理性的市場。在這個日益成熟的市場，高票房不再與口水齊飛，而是與好口碑齊飛；商業片不再一家獨大，更多的文藝片、紀錄片走進人們的視野。

　　一直以來，中國電影市場票房與口碑倒掛的現象為人所詬病。尤其是2017年春節檔，這種倒掛現象嚴重到使得2017年春節檔被打上“丑陋不堪”的標簽，如此不美好的開局也讓人們著實為2017年中國電影市場的表現捏了一把汗。但此后，《戰狼2》憑借一致的好口碑一舉斬獲56.81億元票房，成功打入全球票房TOP100；一些過去被認為太過小眾的紀錄電影、藝術電影頻頻刷爆微博、微信等社交媒體，讓不少觀眾心甘情愿成為“自來水”，主動宣傳推薦。紀錄電影《二十二》憑借持續發酵的良好口碑，排片率從首日的1.5%一路逆襲至10%，最終這部成本僅200萬元、宣傳成本80萬元的電影累計票房超1.7億元，成為國內首部票房過億的紀錄片；電影《岡仁波齊》與《變形金剛5》同期上映，盡管排片率較低，但仍憑借一路飆升的上座率和口碑成功逆襲。

　　印證口碑的力量的，有正面教材也有反面案例。2017年中國電影市場最荒誕的一幕當屬《三生三世十里桃花》“鎖場”鬧劇。粉絲為避免電影因票房慘淡被下線而購買少量電影票來“鎖定”場次，致使一些影院蒙受損失。然而“鎖場”鬧劇并未帶來太高的票房，一邊倒的吐槽和眾多豆瓣一星評價讓觀眾“望而卻步”，過去幾年屢試不爽的“小鮮肉+大制作+大IP”的公式失靈，所謂的“粉絲經濟”兌現套路難以再現。

　　過去幾年，伴隨著中國電影市場紅火發展的是票房和口碑嚴重兩極分化的現象。一些電影粗制濫造，沒有好的故事，只有流量明星；沒有精致的細節，只有山寨的特效，但憑借給力的宣傳和大牌的明星，電影要掙錢輕而易舉；甚至，許多爛片被罵的越慘，票房表現越搶眼。這些怪現象曾引來不少擔憂：抓住粉絲就能抓住票房，電影的品質和價值不再重要，利益的驅使會讓電影人沒有深耕細作的動力，電影市場的發展潛力消失殆盡，這種不健康的循環影響到整個中國電影市場的發展。

　　然而，2017年電影市場所表現出的口碑的力量給了人們些許安慰，如今的中國電影市場正逐步走向成熟，向質量回歸成為趨勢。一部好的電影，總是具備直擊人心的力量，正是這種力量，讓人們念念不忘，然后口口相傳。觀眾有用腳投票的智慧，他們會讓用心之作成功突圍，也會把“圈錢之作”打入“冷宮”。今天的電影要用好的故事喚起多數觀眾的感情，才有可能得到廣泛認可。電影人和文藝工作者要相信觀眾的力量，相信口碑的力量，堅持內容為王，才能讓國產電影作品的高質量可持續，才能讓中國電影市場的紅火狀態可持續。