原標題：“撒幣大戰(zhàn)”何時休？

　　“站在風口上，豬也會飛。”可要知道，在市場上能笑到最后的，壓根就不是一陣風過去就摔得慘痛的“豬”。此時此刻，網(wǎng)絡問答直播還在進行，眾生狂歡還在繼續(xù)。應該說，從收割用戶和流量的角度看，“撒幣大戰(zhàn)”最為立竿見影。問題是，這種撒錢模式恰是不可持續(xù)，甚至是有損行業(yè)長遠發(fā)展的。

　　直播平臺做些探索并不容易。過往某些平臺縱容低俗內(nèi)容擴散以圖推廣的行為，令社會不齒。痛定思痛，推出問答直播爆款產(chǎn)品再次刷存在，似乎可看作網(wǎng)絡直播業(yè)界重塑行業(yè)生態(tài)的努力。不過，在互聯(lián)網(wǎng)新時代，關注力資源十分緊缺，如今撒錢能聚攏來大量用戶，甚至用戶體驗也節(jié)節(jié)高，可之后怎么收場呢？沒有對比反差就沒有傷害。當撒錢熱潮消退，該用什么來捍衛(wèi)用戶的使用積極性和忠誠度呢？昔日共享單車燒錢推廣的教訓還不夠深刻嗎？

　　搞知識競賽也好，問答直播也罷，有獎勵未嘗不可，關鍵在于應該突出內(nèi)容或者知識屬性，以此為直播平臺發(fā)展探索出一條健康的出路。而粗暴撒錢，既以商業(yè)氣息覆蓋知識要素，有掛羊頭賣狗肉之嫌，也讓人們看到了滿滿的喧囂和浮躁。用戶既然能因平臺撒錢而來，也必然會因平臺無錢撒而去，這是必然的宿命。至于催生出的各種“作弊”神器和監(jiān)管灰色地帶，在只求瞬間爆紅的推廣發(fā)展邏輯下，也是再正常不過的產(chǎn)物了。

　　直播平臺的推廣，不能總靠一時的注意力聚集和爆款推動，更沒有必要財大氣粗、一再重蹈以錢開路的覆轍。基礎性、細水長流的工作不可少。精準而細致的內(nèi)容調(diào)研、創(chuàng)作、投放，并最大程度吸引來特定的用戶，總比撒錢來得靠譜。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠給各種才能、創(chuàng)意、特色以嶄露頭角的機會，也蘊含著無限的商機和廣闊的發(fā)展空間。眾多網(wǎng)絡直播平臺如不在內(nèi)容主業(yè)上多下功夫，過分追求短期效應，則意味著整個行業(yè)仍然沒有走出“野蠻生長”的原始階段，最終喪失的只能是發(fā)展機遇和如今孜孜以求的用戶喜好。