“詩(shī)畫(huà)浙江”之美，既美在 “小橋流水人家”的江南風(fēng)光，更美在諸如漆器制作等傳統(tǒng)文化積淀的審美情趣。浙江是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)較早的省份之一，以“非遺”為代表的傳統(tǒng)文化與浙江旅游形成合力，相得益彰。“詩(shī)畫(huà)浙江”美譽(yù)的背后，正是一批批文化匠人的默默耕耘的成果，因?yàn)檎撬麄兊膱?jiān)守和創(chuàng)新，才使得浙江旅游的內(nèi)涵不斷豐富多彩。
打好旅游城市“文化牌”
提及武義，人們通常會(huì)想到“浙江第一、華東一流”的武義溫泉，來(lái)過(guò)這座“溫泉之城、螢石之鄉(xiāng)”逗留過(guò)、體驗(yàn)過(guò)的人，一定會(huì)對(duì)武義大漆髹飾技藝印象深刻。
武義大漆髹飾技藝一直是浙江漆藝體系的重要組成部分，其金華八婺特有的“豆腐底”工藝和鑲嵌、收金工藝是武義大漆技藝的主要工藝類型，但由于各種因素一度陷入失傳的境地，為此，武義縣民間漆器工藝師鐘宏云和他的漆香草堂收集了大量資料，進(jìn)行多次實(shí)驗(yàn)，終于摸索出一套“瓷胎漆器”的工藝方法，并結(jié)合武義當(dāng)?shù)劓母G，還原了大漆瓷器之技藝，讓漆瓷重見(jiàn)天日，大放異彩。現(xiàn)已恢復(fù)了興于“瓷胎”髹飾技藝、犀皮漆工藝、漆砂硯、鑲貝工藝、唐代古琴工藝、金繕工藝等失傳已久的工藝，使得髹飾技藝進(jìn)一步發(fā)展。
一座城市的旅游發(fā)展因?yàn)楠?dú)特的文化積淀而變得內(nèi)涵豐富。正如大漆髹飾技藝之于武義的重要性，天一閣成就了寧波“書(shū)藏古今，港通天下”的城市聲譽(yù)，儼然寧波的城市精神之魂。
天一閣的藏品修復(fù)部，是文化部公布的12個(gè)國(guó)家級(jí)古籍修復(fù)中心之一。在這里，天一閣古籍曾出現(xiàn)蟲(chóng)蛀、發(fā)霉、破損等現(xiàn)象，經(jīng)過(guò)古籍修復(fù)師的手得以“重獲新生”。也正是修復(fù)師的匠心運(yùn)作，使得該文化實(shí)現(xiàn)了傳承。如今，天一閣的館藏文化傳奇及其代表的江南園林文化，成為了寧波旅游的核心亮點(diǎn)。
旅游文化深度融合
隨著旅游消費(fèi)層次升級(jí)，人們對(duì)旅游的精神要求逐步提升，旅游目的地優(yōu)秀的文化產(chǎn)品演變?yōu)槁糜紊唐贰⑸疃葏⑴c本地旅游發(fā)展的主流趨勢(shì)。在這種背景下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐，成為構(gòu)建和完善旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵舉措。
作為世界知名的旅游城市，杭州是中國(guó)生產(chǎn)折扇的名邑，“杭產(chǎn)三絕”：王星記扇子和杭州絲綢、龍井茶承載著杭州旅游文化的精華，參觀王星記扇子制作工藝成為不少游客體驗(yàn)杭州文化的重要選項(xiàng)。
身為浙江省級(jí)“非遺”傳承人和王星記的掌門(mén)人，孫亞青既恪守傳統(tǒng)工藝制作之道，又?jǐn)U大了“王星記”扇子的品牌和市場(chǎng)影響力。一次偶然的機(jī)會(huì)，國(guó)際品牌迪奧相中了王星記扇子，想將其作為香水禮盒中的搭售紀(jì)念品。于是孫亞青和設(shè)計(jì)師們便動(dòng)足腦筋，設(shè)計(jì)出一款高級(jí)定制的燙金不對(duì)稱折扇，贏得了6萬(wàn)把禮品扇的訂單，這也將王星記推向了世界舞臺(tái)。如今對(duì)很多中外游客來(lái)說(shuō)，到西湖游玩，帶走一把“王星記”扇子作伴手禮才算是來(lái)過(guò)杭州的最好證明。
在海寧，除了觀潮、緬懷王國(guó)維、朱自清、金庸等文化名人之外，購(gòu)買(mǎi)硤石燈彩或體驗(yàn)硤石燈彩制作工藝也是海寧旅游的一大特色。
燈彩師胡金龍通過(guò)創(chuàng)新，研制了半機(jī)械化的茶壺?zé)簟⒒ㄆ繜簦瑢⒊埵療舨书_(kāi)發(fā)為旅游紀(jì)念品。此外，海寧硤石燈彩還有5年一次小巡游的傳統(tǒng)。“我們不僅要把燈彩文化融入到海寧各個(gè)旅游景點(diǎn)建設(shè)中，也要在舉辦文化旅游商品大賽的同時(shí)，要求參賽作品必須結(jié)合硤石的燈彩文化。目的是不僅要讓游客‘走進(jìn)來(lái)’，也要讓硤石燈彩文化‘走出去’。”海寧市旅游局工作人員說(shuō)。
浙江各地因地制宜的舉措，正推動(dòng)著傳統(tǒng)文化與旅游市場(chǎng)深入融合，助力各地旅游實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化發(fā)展，增強(qiáng)著浙江旅游及本土文化“走出去”的自信和底氣。
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